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GameStop如何計劃扭轉局面

作者:ctrl 來源:搜綠色 時間:2019-09-11 17:33

視頻游戲零售商GameStop看到了更好的日子。8月份,該公司宣布了一輪大規模裁員,影響了100多名員工,其中包括Game Informer員工的一些成員。該公司的股價幾乎處于歷史最低點,每股交易價格約為5美元,而2015年則超過每股46美元.GameStop計劃扭轉局面,現在零售商已經分享了更多細節。

在9月10日的財報電話會議中,GameStop分享了有關其所謂的“GameStop Reboot”計劃的更多細節。這樣做的總體目標是“改善業務的財務業績,并實施一系列舉措,以支持業務的長期成功和利益相關者的價值創造。”

GameStop首席執行官喬治謝爾曼在一份聲明中說:“我們致力于以緊迫感行事,以解決業務領域,這對我們所有利益相關者的長期成功和價值創造至關重要。” “我們將GameStop置于正確的戰略道路上,充分利用我們在視頻游戲行業的獨特地位和品牌。我們的戰略計劃基于四個原則,包括通過提高效率和效率優化核心業務,創造社會和文化每個GameStop內的游戲中心,構建引人注目的數字功能,并為不斷發展的視頻游戲行業轉變我們的供應商和合作伙伴關系。

“這對公司來說是一個引人注目的新戰略愿景,我們已經開始執行所有四大支柱。我們還將繼續致力于向股東返還資金并平衡這一機會與保持強勁資產負債表正常運行的需求我們的業務和投資于負責任的增長。“

GameStop如何計劃扭轉局面

GameStop的Reboot計劃的四個主要支柱包括以下內容(GameStop編寫的描述):

優化核心:通過提高整個組織的效率和效率來優化核心業務,包括成本重組,庫存管理優化,增加和增加高利潤產品類別,以及合理化全球商店基礎。

成為游戲的社交/文化中心:通過測試和改進現有的核心資產,包括商店體驗,知識淵博的員工和PowerUp Rewards忠誠度計劃,在GameStop平臺上創建社交和文化游戲中心。

構建數字平臺:構建引人注目的數字功能,包括最近重新推出的GameStop.com,以便在整個全渠道平臺上更廣泛地覆蓋客戶,并為他們提供全方位的內容和訪問他們想要的產品。

轉變供應商合作伙伴關系:轉變我們的供應商和合作伙伴關系,以解鎖額外的高利潤收入流,并優化每個客戶的終身價值。

謝爾曼在財報電話會議中詳細講述了每一根支柱; 你可以在這里收聽網絡廣播,聽聽謝爾曼所說的一切。

GameStop已經開始著手改造該船。就在最近,該公司重新推出了其網站(現已與ThinkGeek合并),具有更簡化的購物體驗,旨在讓客戶找到他們想要的東西并更順利地購買。此外,GameStop正在俄克拉荷馬州塔爾薩測試新的試點商店。一些商店概念專注于競爭性游戲和“本土電子聯盟”。而其他概念店將專門出售復古游戲和硬件。

GameStop改變計劃的另一部分是縮小規模。該零售商在財報電話會議上確認,該公司計劃在該公司當前財年結束時(截至2020年2月)關閉180-200家“表現不佳”的商店。該商店在全球擁有5,700家商店,因此即將關閉 - 如果它們達到200家商店 - 約占其商店總數的3.5%。該公司補充稱,預計在未來12至24個月內將會出現“更大規模的關閉”,但未提供具體數字。

管理層補充說,它正在“迅速形成一種觀點”,關于它將來會關閉多少商店。該公司表示,該公司正采取“非常具體的方法”來研究特定的商店關閉。具體而言,該公司可能會尋求“解密”其商店基礎,這意味著重疊貿易區的商店可能會關閉。GameStop還指出,其平均商店土地租賃期為兩年,因此公司通常不會在很長一段時間內對任何特定區域進行財務承諾。

但是,不要指望GameStop會在一夜之間扭轉局面。謝爾曼在電話會議上說,“這種轉變需要時間。”

至于GameStop的最新收益,截至8月3日的季度,該公司的全球總銷售額下降14.3%至13億美元。GameStop本季度凈虧損4.153億美元,遠遠低于該公司去年同期虧損的2490萬美元。

除收藏品外,每個類別的銷售額同比均有所下降。

新硬件銷售下降了41.1%,這是GameStop在2020年宣布推出下一代游戲機時的下滑。新游戲銷售總體下降了5.3%; 任天堂Switch的游戲銷量增長,但這還不足以抵消所有系統相對去年同期的“較弱的游戲發布”。與此同時,配件銷售下降9.5%,而二手銷售下降17.5%。由于產品發布較弱,數字銷售額下降了11.2%。然而,收藏品銷售額增長了21.2%,證明是該零售商唯一的大亮點。

“雖然我們在本季度的許多類別中銷售額下降,但這些趨勢與我們歷史上在硬件周期結束時所觀察到的一致,”GameStop首席財務官吉姆貝爾說。“我們將繼續管理基礎業務,以產生有意義的現金回報,同時保持強勁的資產負債表,并負責任地投資于我們的戰略計劃。”

展望未來,Bell稱GameStop預計未來連續幾個季度的總銷量將繼續下滑,因為該行業正在等待2020年假日推出下一代游戲機。他指出,Xbox Scarlett和PS5都已宣布,至少部分地,早于過去。他說,這會損害GameStop,因為消費者可能會堅持購買系統,如果他們知道新系統即將推出,而游戲發布也可能因為開發商等待在新系統上發布游戲而放慢速度。

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